1995年春天，出版社告訴我們，1995年閏八月，中共要攻打台灣，佔領台灣，因為歷史上每逢閏八月，分離的城邦就會統一。
結果呢，書市喧騰一時，書商大賺一票，情勢緊繃的台灣海峽兩岸，直到1996年才發生了飛彈危機。
千禧年前夕，不少電腦專家言之鑿鑿地說會有千禧蟲蠕動，電腦文明將毀於一旦。
結果呢，絕大多數的電腦都順利從1999跨進了2000，無災亦無難。
2006年五月，國際傳媒如獲至寶地宣稱，2006的六月六日，用阿拉伯數字表示正好是0666，三個六的並排呈現，正好是666魔鬼降世的日子，災星難免。
結果呢，六月六日沒有人斷腸，也沒有斷魂，只有電影《天魔》受益，沾了666的宣傳之光，吸聚了不少宣傳目光。
遠見，通常意味著你比別人早了一步，多看到一點東西，才有不一樣的視野，也才有不一樣的觀點，因而也才創造了利潤。閏八月、千禧蟲和666，大致都是先知炒作獲利的結果。後知後覺的我們，被人唬得一楞一楞地，只能跟著話題搖頭幌腦，附和著一些自己也不太清楚的話語。
最近，新片《超人再起》要上映了，到處都看得到結合《超人再起》片段的行銷手法，然而最勁爆的點子，卻是由一本名叫《擁護者（The Advocate）》的同性戀雜誌發動的議題：「超人的同志成份有多少（How gay is Superman）？」
同志話題的《斷背山》，可以讓一部小成本電影熱賣一億八千萬美金，重金打造的《超人再起》如果沾點同志色彩，票房會不會也跟著扶搖直上呢？
這個議題如果真是行銷策略之一，其實有點危險，畢竟「超人」是許多漫畫迷共同認定的漫畫英雄，硬要他出櫃，承認自己是同志，會不會讓許多人油生偶像幻滅之感，不願認同新生代的超人男星布蘭登．羅斯(Brandon Routh）？於是《超人再起》的導演Bryan Singer 立刻就出面闢謠說：「超人是我拍過最像異性戀的男人。」
《擁護者》雜誌的這篇封面文字洋洋灑灑寫了一千多字，從「蝙蝠俠」到「蜘蛛人」和「神奇女超人」列舉出許多漫畫英雄其實都有同志嫌疑，然而論述牽強，而且多屬作者的一廂情願，基本上，根本就是先設定了議題再回頭找証據，因而不能創造眾議咸同的驚歎力量。
《擁護者》雜誌的主要觀點有三，首先是這批漫畫英雄都愛穿緊身衣褲。平常生活中，你很少看見英雄俠客或歷史偉人穿緊身衣褲的，有身份有地位的男人，衣著無非是求正經體面，硬要緊緊綁住自己的身材，讓曲線畢露，那種感覺就很像穿玻璃絲襪跳芭蕾舞的男人一樣，感覺上有點「娘」。「娘」竟然成了同志符號，不也落實了傳統上對同志的岐視揶揄觀念嗎？
其次則是披風。好端端的男人，幹嘛要披個披風飛來飛去？蝙蝠俠有披風，超人也有，披風可以營造神秘感，問題是救苦救難大英雄，何必把自己困在披風中搞神秘？以往，沒出櫃的同志都得遮遮掩掩，耍帥的披風，這時竟然成了同志遮掩自己性向的証物？是不是有點扯？
第三點則是最重要的，蝙蝠俠和密友羅賓到底是什麼關係？一起戴眼罩，一起開蝙蝠車出生入死，他們生死與共的情誼，簡直比《斷背山》更《斷背山》；同樣地，超人克拉克不是有一位記者女朋友Lois Lane嗎？可是每回Lois Lane要逼他結婚時，克拉克都不肯，都說怕結了婚會害她成為歹徒的報復和威脅靶子，這種平常「談」得一口好戀愛，臨陣卻「逃婚」的男人，就是同志情意結的另一鐵証。
感覺上，《擁護者》的論述有些口沫橫飛，乍聽有理，卻禁不起檢驗的，事實上，早在克里斯多夫．李維主演的《超人系列》中，他不只帶Lois Lane飛上天際回看地球，還一度為了娶她，不惜放棄自己的超人血統與身份，回歸凡夫俗子，歷史都已經這樣歷歷在目了，要翻案，總得拿出更有力的証據吧。
拿不出証據，口水滿天飛的論述，就被會人界定是如同「閏八月、千禧蟲和666」一般的宣傳炒做伎倆，然而，宣傳的目的不就是引發大家討論，創造議題嗎？聰明的你，舉証歷歷一一反駁，不也是宣傳手冊上期待的議題效應嗎？