閃亮光芒：澳洲行銷學

多年前在元智教過的學生俊亦寄給我一本名為「閃亮光芒（Shining Lights）」的小書，裡頭是澳洲郵政總局發行的四位巨星郵票，以及四篇介紹明星生平的趣味文字。

澳洲郵政總局從1997年開始推動「澳洲傳奇」的名人郵票活動，2009年的焦點就是四位透過好萊塢作品名揚全球的明星，分別是：妮可．基嫚（Nicole Kidman）、凱特．布蘭琪（Cate Blanchett）、傑佛瑞．洛許（Geoffrey Rush）和羅素．克洛（Russell Crowe）。

澳洲總理Kevin Rudd還特別為郵政小書寫序，盛讚他們是世界舞台上最為世人熟知的澳洲人，理所當然夠稱之為澳洲傳奇。至於澳洲郵政總局則把這些「澳洲傳奇」視為文化大使。

在電子郵件當道的今日，出版郵票其實算是相當古典，還帶一些浪漫的行為，即使面對的只是小眾市場和少數民眾，但是持續做一些想做或者該做的事，那種堅持就是一種古典的浪漫。

不管是澳洲大使或者澳洲傳奇，我看到的是澳洲用國家之力來行銷他們的文化傳統，他們或許生在澳洲或成長在澳洲（有些紐西蘭人就不太滿意澳洲把羅素．克洛當成澳洲人，強調他生在紐西蘭的威靈頓，也在奧克蘭唸過書，後來只是因為父母親移居澳洲雪黎開酒吧，才轉往澳洲發展，並且在2006年成為澳洲公民，儘管如此，也不能改變他生為紐西蘭人的事實。但是這樣的爭吵，其實很無聊，羅素．克洛選擇歸化澳洲，做澳洲公民，與他是否飲水思源，根本是兩回事，無需夾纏的），他們廣為世人所知，主要還是參與了好萊塢生產體系，演活了行銷全球的賣座電影角色，與澳洲電影產業的關連並不多，但是借力使力本來就是當代文化行銷的一種策略概念，魚幫水，水幫魚，明星國家兩相得利，有何不可？

小時候，集過郵，也喜歡從父親旅居世界地的朋友來信中剪下各種珍奇郵票，認識世界，認識不同文化傳奇，後來年歲漸長，疏於寫信，對郵票的感情也就淡了，除非郵票與電影有關，似乎都懶得多看兩眼了，直到2006年，中國替李行導演出了紀念郵票，才明白電影文化可以透過這樣的方式被人們珍藏與記憶。

這本「閃亮光芒」的小冊子除了替四位澳洲巨星的生平做了介紹（有關他們的一些生命小故事，我還是第一次得見，讀來趣味橫生）外，還悄悄滲透了兩項訊息，一是過去十二年來的一些澳洲傳奇人物的郵票檔案，那是澳洲文化的種籽，感興趣的人或許就會再往下挖掘鑽研；二是順便介紹一些澳洲電影的發展簡史，有的人看明星傳奇，有的人看影史傳奇，文化是可以如此相互參考的。

闔上「閃亮光芒」，我心裡想著，那一天，如果台灣的郵政總局也能刊行「台灣之光」紀念郵票，會有那幾位明星入選呢？或者，會有那幾位導演入選呢？選了某人，不選某人，或許會有點小爭議，但是只有先做了，才算邁開腳步，才有後續可能，不是嗎？不做，永遠只是癡人囈語。