海報風雲：好萊塢取經

奧斯卡為什麼會風靡全球？

原因很多。

第一，電影市場佔有率強，多數人都看過好萊塢電影。

第二，好萊塢很努力發揮娛樂功能，讓消費者願意擁抱好萊塢電影消磨時光。

第三，好萊塢的俊男美女造型符合人心賞美趨勢。

第四，走在時代尖端，採用最新科技打造新奇影音特效處理。

第五，好萊塢懂得宣傳造勢……

第七十八屆奧斯卡獎明年三月五日舉行，影藝學院在距離典禮一百天前就公告了今年的奧斯卡海報。

這麼早？有沒有搞錯？

金馬獎頒獎典禮前一百天，多數參賽片都還沒有報名呢，奧斯卡卻已早早就熱身了。

時間點的拿捏，就是專業的要件之一。

海報設計的目的就是吸聚目光，讓相關訊息能夠有效布達。海報提前一百天問世，意謂著奧斯卡熱季就要從十二月開始熱炒了。

美國人推廣電影是按部就班有想法的。

可能入圍奧斯卡主要獎項的作品通常都是十一月底十二月初要推出的強打作品，《斷背山》如此，《金剛》亦然，那是美國人自訂的遊戲規則，定了規矩，就有利大家炒做，電影公關卯足了勁搞宣傳，電影票房亦會因此獲利，還可能贏得獎項，名利雙收，成熟的事業體絕對不會輕估時間表。

海報出得早，不如海報的創意巧。

不能讓你目光停留的海報，不能吸引你探詢其設計精神的海報，有，等於沒有。

美國影藝學院今年推出的「黑西裝、白手套」海報，就是近年來頗具創意與人文思想的傑作。

盛裝是奧斯卡盛會的基本要素，衣香鬢影，珠玉繞身的流行美學，讓影人的知名度和夢幻指數自然看漲。

「黑西裝、白手套」海報的第一個概念就先捉住了奧斯卡的裝扮美學。

其次，得獎者才是奧斯卡盛會的真正焦點，他們的歡呼和淚水，都是那自然地打動人心。

於是第二個概念就將禮服給合了獎座，看不到臉的海報設計，其實更清楚勾勒出世間男女對於這個美國影壇榮耀的夢幻期待。

因此，你才會把目光停留在海報上。

因此，你才會進一步思考，奧斯卡的夢想曾經鞭策及吸引著多少人的夢想。

好萊塢就是夢工廠，奧斯卡就是好萊塢的行銷大賽，一連串的概念連結，奧斯卡的成功其來有自。

這套「黑西裝、白手套」海報是由從小愛看電影的Joan Maloney設計的，經過公開徵稿比件後，脫穎而出。美國人有著要和奧斯卡沾邊沾光的情意結，即使只是個海報設計，與有榮焉的情懷讓多少人燃燒熱情、貢獻才華。

小小的兩張海報，你看到美國電影征服世界的策略和手段了嗎？我看到了。