影視地標：創新與模彷

創新太艱難，模彷最便捷，發明創作公式的人可以造福很多才情有限的人，當然也就得忍受各式各樣的模彷或改造，不管稱之為抄襲或者諧彷（Parody／台北的當代美術館則譯作派樂地）。

好萊塢是美國西岸洛杉磯市的地名，亦是美國電影工業的簡稱，豎立在李山（Mountain Lee）上的地標HOLLYWOOD，更是全球知名的文化與旅遊景觀，有意發展影視娛樂工業的國家或城市，亦都樂意張貼上「XX HOLLYWOOD」的標籤標示其推動文創產業的決心，因此年產量驚人，創意亦極其活潑的印度孟買就新創了BOLLYWOOD一詞，以「寶來塢」之名挑戰「好萊塢」。

但是，就算寶來塢的影視產業真能後來居上，或者分庭抗禮，在文化傳承上，還是只能算是好萊塢浪潮下的附庸影子，只要依舊掛著BOLLYWOOD之名，不能擺脫HOLLYWOOD，就不能獨領風騷。

基於這樣的心情，看見紐西蘭的威靈頓機場有意新豎「WELLYWOOD／威利塢」的地標以招攬觀光客時，心頭難免歎了口氣：「怎麼還沒拚比，就先輸了一口氣？怎麼想做老三，無意做老大？」

紐西蘭山明水秀的觀光事業原本即極吸引人，《魔戒三部曲（The Lord Of the Rings : Trilogy）》橫掃全球電影票房後，更是吸引眾多影迷和觀光客上門，威靈頓的觀光事業蒸蒸日上，多少人慕「末日火山（Mount Doom）」之名，想要來至尊魔戒是如何用雄雄火燄鑄造而成，而且《魔戒三部曲》雖然少不了好萊塢的資金與全球發行網路，但是真正讓影迷動心的卻是紐西蘭的心靈與土法煉鋼，卻卓然有成的動畫產業，不但聲光表現足以與好萊塢分庭抗禮，更讓原著小說的文字意像落實成極其說服力的影像，成就傲人的經典。

既然電影工業都走出自己的路來了（雖然，《魔戒》導演彼得．傑克森（Peter Jackson）之後的作品《金剛（King Kong）》與《蘇西的世界（The Lovely Bones）》都不算傑出，似乎進入了創作潛水期，整體來說，紐西蘭的電影工業只能說是忙碌熱鬧，卻沒有風捲雲湧的氣勢），頗有可為的觀光旅遊事業又何必循好萊塢的舊路，強沾好萊塢之光，另行打造威利塢的地標？

訴求名牌，沾光名牌，確實是最省力的行銷策略，諸如台灣矽谷、台北銀座或者台北曼哈頓大概都是同樣的思維，別人的名牌亮，形象清楚，順便也就能夠準確傳達出意欲訴求的重點，模彷HOLLYWOOD地標，換成WELLYWOOD，固然意圖清楚明白，但是格局不高，卻也是不爭的的事實。

問題在於美國人生氣了，負責維修HOLLYWOOD地標的HOLLYWOOD地標基金成員就認為威靈頓機場未打招呼，亦未取得授權，就如此招搖，儼然文創海盜，是可忍，孰不可忍？公然就在紐約時報上開罵了起來。

其實，威靈頓機場東施效顰，根本是多此一舉，只會自眨格局（雖然會有些蠅頭小利）；但是好萊塢人的大驚小怪，也是太小鼻子小眼睛了。有人要邯鄲學步，取法乎上，對好萊塢又有何損傷呢？（我並非贊成海盜侵權，只是在文化地標上談授權，收版權費，真的很小題大做）畢竟，所有的模彷跟進，等於是在心甘情願在額頭上烙印了好萊塢的文化手痕，做一個強勢文化的輸出國，面對俯首稱臣的文化子民，一笑置之或許比聒噪擊鼓要來得更大度了。